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                “硬核信息"母嬰人群洞察,揭秘最新市場導向


                 
                2019母嬰行業人群洞察
                社交圈里的寶爸寶媽
                 
                隨著90/85后人群進入生育高峰期,加上95后母嬰人群的加入,如今的中國母嬰市場,諸多新的特征與機遇正逐漸顯露。

                 

                一方面,都市和小鎮的母嬰人群占比旗鼓相當;另一方面,從中部地區,越往東部沿海,母嬰人群的分布越是密集。

                 

                而這一屆的寶爸寶媽們,從育兒理念,育兒行為,到育兒消費,都展現出與上一代截然不同的姿態。作為獨生子女的他們,不僅愛孩子,也愛自己;作為普遍受教育程度更高的一代,他們在育兒理念上擁有更加獨立的思考;作為在物質豐富的環境中成長起來的一代,他們對于母嬰產品有著更高和更為多元化的需求。

                目前活躍于微信上的母嬰人群規模約9000萬,其中85后、90后父母占比最高,總量達72%,是母嬰消費的主力人群,同時95后父母也在陸續登場。從性別構成來看,女性是主流,是男性群體的1.46倍。

                 

                從城市分布來看,在三線及以下城市的母嬰人群占比與一二線城市相近,各占一半左右,且多集中在中部地區及東南沿海等區域。
                 

                媽媽愛寶寶也愛自己
                爸爸更積極參與育兒

                 

                在過去,“一切為了孩子”是我國普遍的家庭模式,然而隨著90后“辣媽”成為母嬰主流人群,這種家庭關系已悄然改變。數據洞察顯示,當前的親子關系趨于平衡,“大人+孩子”雙中心模式成為更多家庭的選擇(54%)。這一屆媽媽們努力擠出更多時間給自己,她們愛美、愛玩、愛學習,面對育兒壓力懂得自我釋放和紓解,看劇看綜藝成為放松、調節情緒的較好出口。

                 

                這一屆的爸爸也變得不同以往,他們比過往時代更積極參與育兒,尤其在“吃、用、玩”的家庭消費決策上直追掌握大權的媽媽。而且年輕的爸爸常常成為孩子的大玩伴,玩具已不再只屬于孩子。

                 


                育兒方式多元,佛系爸媽C位當道
                玩伴和研究型嶄露頭角

                 

                新一代爸媽的育兒方式也呈現出多元化趨勢。報告中總結出了5種主要的育兒類型,包括:佛系爸媽、玩伴爸媽、研究型爸媽、No.1爸媽、三“好”爸媽。
                 
                其中佛系占比最高(40%),玩伴(24%)和研究型(19%)也比較多見,保守傳統型的三“好”爸媽反而占比最少(7%),從一個側面反映出年輕一代育兒觀念、家庭模式的變化。
                 
                 
                 
                不同類型母嬰人群速描
                 
                佛系爸媽
                • “表面佛系,內里焦慮”更懂關愛自己,從而紓解養育壓力
                • 保障孩子健康成長、安全的的前提下,順其自然即可,一切隨緣,向懶系、減法看齊
                • 愛自己的TA們興趣多元,關注減肥瘦身、美容整形、穿衣搭配、瑜伽、游戲、閱讀、電視劇、綜藝、動漫、心理健康等
                • TA們可能是人群中的愛美人士
                 
                玩伴爸媽
                • 重陪伴,同成長,共體驗
                • 講求快樂、輕松、愉悅、無壓力地長大,希望孩子“玩中學”
                • 愛玩會玩的TA們較為關注娛樂、名人、八卦、游戲、旅游/親子游、玩具模型等資訊
                • TA們可能是人群中的科技派、追星族

                 

                研究型爸媽
                • 信奉科學育兒,辯證思考,主動探索學習最新資訊,且善于表達
                • 更有主見,不停更新知識庫,敢于挑戰傳統經驗和主流輿論/方法
                • 專業嚴謹的TA們更加關注醫療健康、教育、保健養生(科學營養)等資訊
                • TA們可能是人群中的上進派

                 

                No.1 爸媽
                • 希望孩子成才卓越,贏在起跑線上,給孩子最好的教育和生活
                • 愛攀比,早教尤為趨前,追求檔次(頂尖/貴價/國際的)
                • 望子成龍的焦慮下,TA們可能尤為關注教育、房產(學區房)等資訊
                • TA們可能是人群的海淘族

                 

                三“好”爸媽
                • 保守傳統,傳統意義上的好爸爸/媽媽,渴望得到家庭的認同
                • 強調愛與奉獻,愿意為孩子和家庭而犧牲
                • 愛家的TA們,尤為關注保健養生、烹飪/菜譜、美食等信息
                 
                 
                 
                重視人生起跑線
                早教場景向家庭傾斜

                 

                除了基本“保育”,“教育”也是母嬰人群關注的焦點。洞察顯示,50%的家長在孩子出生前就已經在關注早教知識,不能讓孩子輸在起跑線上成為家長共同的焦慮。同時,在調查中70%的父母都選擇了在家進行早教,早教場景明顯向家庭教育傾斜,父母們有意識培養孩子“玩中學”。

                 

                 
                在衣食用方面
                安全性和品質是母嬰人群的首要考慮因素
                 
                數據顯示,消費者在選購母嬰產品時的各類考慮因素中,安全性和品質最受重視,占比分別超過60%,其中購買嬰幼兒食品注重安全性因素高達66%,是否流行因素最低僅有3%。
                 
                 
                衍生品牌一直秉承著
                為兒童提供安全優質食品的理念
                 
                衍生集團一直致力于生物醫藥健康產品多元化研發、生產、經營于一體的集團企業。衍生產品嚴選天然草本原料、采用現代工藝制造而成,并打造嚴謹的產品質量可追溯體系,確保產品的營養和安全。衍生集團產品涵蓋多個領域,照顧多方需求,得到廣大顧客的信賴。
                 
                衍生健康醫藥(廣東)有限公司由衍生集團(國際)控股有限公司投資,擁有國家SC和十萬GMP凈化車間雙認證。配備衍生香港博士專家,國家院士級專家顧問團。該項目投產后,主要生產衍生系列健康食品(藥食同源食品、保健食品)及其各類品牌的健康食品代工業務(OEM、ODM),致力于打造國內一流嬰童輔食產業基地。
                 

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